De vormtaal van Curess is gefundeerd op één idee: waar lijnen elkaar raken, ontstaat nieuwe richting. Lijnen die verbinden, meebuigen en richting geven. De visuele vertaling van het werk van Curess: van los naar samen, van spanning naar perspectief, van stilstand naar vooruitgang.

Eén lijn neemt daarin het voortouw. Niet stug, maar wendbaar. Niet op de achtergrond, maar op de voorgrond. Niet dwingend, maar richtinggevend. Een metafoor voor onmiskenbaar leiderschap: in gezinnen én in de sector.

Het logo en de vormtaal zijn daarmee geen decoratie, maar de visuele belofte van het merk. Ze laten zien dat Curess aanwezig is, verbindt en richting geeft. Prominent, transparant en onmiskenbaar.

Het kleurenpalet verenigt twee werelden. Zacht oranje voor menselijke nabijheid, toegankelijkheid en warmte: het gevoel dat iemand écht naast je staat. Diep bordeaux voor rust, volwassenheid en doorleefde expertise: precies wat nodig is waar het schuurt en richting gevraagd wordt.

Lichtblauw en wit geven het geheel lucht, overzicht en helderheid. Subtiele gradients en een lichte korrel maken de uitstraling humaan, niet té glad. Zo ontstaat een palet dat tegelijk troost en richting geeft.

De typografie brengt dezelfde gelaagdheid. MD Nichrome draagt de koppen: eigenzinnig, geometrisch en zelfverzekerd, de stem die laat zien dat Curess de norm durft te kantelen. Atacama staat daaronder als menselijke serif, de brug tussen expertise en relatie. Source Sans Pro zorgt voor rust en leesbaarheid in de bodycopy.

De tone of voice van Curess is warm, helder en richtinggevend. Nabij genoeg om rust te brengen in gezinnen, zelfverzekerd genoeg om verwijzers duidelijkheid te geven en toonaangevend genoeg om de sector in beweging te zetten. Geen bureaucratie of wollige beloftes, maar concrete, menselijke taal die laat zien wat wél werkt. Kernboodschap door alles heen: we zijn er, juist als het thuis moeilijk is. Niet over weken, maar vandaag.

De copy is gebouwd rond vijf inhoudelijke pijlers: wachtlijstvrije ambulante jeugdhulp, systemisch en gezinsgericht werken, professionalisering en vakmanschap, samenwerking en voorspelbaarheid, en datagedreven werken. Thema's die in elke uiting terugkomen, vertaald naar de taal van drie doelgroepen: verwijzers (inhoudelijk en bewijsgericht), gezinnen (nabij en ontzorgend) en medewerkers (vakmanschap en ruimte). Van awareness tot actie, iedere boodschap bewijst hoe jeugdzorg wél kan werken.

De corporate website bedient twee doelgroepstromen: verwijzers en gezinnen. Elk met een eigen ingang, taal en conversiepad. Een kenniscentrum positioneert Curess als autoriteit. Voor verwijzers fungeert de site bovendien als directe aanmeldroute, zodat de wachtlijstvrije belofte ook online direct voelbaar is.

De werkenbij-site is de plek waar Curess laat zien wat voor werkgever het is. Geen vacatures op een uithoek van de corporate site, maar een eigen verhaal: cultuur, vakmanschap, de Curess Academy en de mensen die het werk doen. Vacatures worden via een koppeling met AFAS automatisch ingeladen en sollicitaties stromen direct terug het systeem in. Campagnes op LinkedIn, Meta en Google brengen kandidaten van interesse naar sollicitatie.

De marketingstrategie vertaalt de thought leadership-positionering naar merkautoriteit en employer branding. Op basis van vijf contentpijlers bouwen we aan zichtbaarheid bij verwijzers en beleidsmakers, aan vertrouwen bij gezinnen en aan merkvoorkeur bij potentiële medewerkers. Elk spoor heeft een eigen funnel: awareness via thought leadership content en PR, consideration via kennisartikelen en cases, en conversie via gerichte wervingscampagnes. Zo is elke euro marketingbudget koppelbaar aan een doel: naamsbekendheid, bereik of sollicitaties.

Concreet betekent dit een mix van owned, earned en paid media. Het kenniscentrum bouwt organische autoriteit op en thought leadership posts activeren verwijzers en ketenpartners, Meta en Google campagnes vangen de vraag van kandidaten af. Alles wordt gemeten in een custom dashboard, met sturing op concrete KPI's (CPL per doelgroep, conversieratio per campagne, merkvoorkeur en vacature-apply-rate). Geen losse campagnes, maar een meerjarig systeem dat Curess stap voor stap verankert als dé expert in de jeugdzorg.